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　　广播广告的场景价值正在被重新定义。中研普华数据显示，2024年中国智能网联汽车渗透率达65%，车载音频日均使用时长45分钟，成为广告主争夺的“黄金场景”。例如，蔚来汽车与喜马拉雅合作推出的“车载有声书”，将声音内容嵌入智能硬件，用户可通过语音指令切换节目，广告互动率提升40%。而在家庭场景中，8K+VR融合设备出货量突破2000万台，带动家庭娱乐场景ARPU值提升至每月85元，为广播广告提供了新的载体。

　　行业集中度提升与区域市场分化并存，是当前竞争格局的显著特征。中央人民广播电台依托国家级媒体平台优势，构建起覆盖广播、网络、移动端的全媒体传播矩阵，其“中国之声”“经济之声”等品牌栏目吸引高端广告主，同时通过“云听”APP等新媒体平台拓展年轻用户。而地方电台则呈现两极分化：上海广播电视台通过“东方广播中心”整合旗下频率资源，打造“交通广播”“音乐广播”等特色频道，深度绑定区域广告主;部分地市级电台因用户流失陷入经营困境，2024年已有15家地方台关停广告业务。