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　　这就是为什么我们越来越多地在电视、杂志以及社交媒体上看到AI广告的原因。有些广告会直言不讳地标明使用了生成式AI，例如可口可乐那套粗糙的节日广告，但很多并没有——这让我们对所有看起来稍微“有点不对劲”的产生怀疑。有时，这种不自然感来源于人类表演者本身——比如麦当劳和DoorDash的广告里人物看起来过于打磨、动作不自然。又或者是CGI与特效的奇怪变形，像这支Original Source沐浴露的广告那个人的脸为什么一直在变？为什么一直想把他变成表情贴图？

　　一次难忘的广告可以成为公司的传奇。著名的“Just Do It”（1988）耐克口号由Wieden and Kennedy为该品牌的首次大型电视活动创作，广告中普通人进行锻炼，令人产生共鸣。英国读者可能还记得1999年吉尼斯的《冲浪者》广告（由Jonathan Glazer导演、ABM BBDO广告公司制作），这部在全球备受赞誉的广告在夏威夷拍摄了九天，运用开创性的视觉特效将真人冲浪与CGI马匹相结合。