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　　广告设计的构成要素 广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标标志 、文字、色彩、空白与边框它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色各施所长互相呼应形成统一的视觉广告的整体。 第一节 图形 图形是广告作品中重要的“视觉语言”在绝大多数广告作品中图形都占有重要的地位。 图形具有三种功能 1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能 2、将广告内容传达给受众的“传达”功能 3、把受众的视线引至文字的“诱导”功能。 由于不同的广...

　　广告设计的构成要素 广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标标志 、文字、色彩、空白与边框它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色各施所长互相呼应形成统一的视觉广告的整体。 第一节 图形 图形是广告作品中重要的“视觉语言”在绝大多数广告作品中图形都占有重要的地位。 图形具有三种功能 1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能 2、将广告内容传达给受众的“传达”功能 3、把受众的视线引至文字的“诱导”功能。 由于不同的广告其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素不相同要求图形的风格也各不相同从而出现了图形的多种风格大体上可分为五种类型。 一、摄影型摄影能够忠实地反映客观形象。 二、细腻型是指图形具有细致严谨的特点。 三、装饰型装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。