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　　❖ (一) 标题与标语 标题是标明广告主题的词语。其要求是： 第一、因为标题是广告主题的反映，所以要配置在能够及早被注目的位置； 第二、标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导； 第三、标题字，一般用较大号的字体，作面的处理或线的编排。 标语是顺口而易于记忆的一种“语言商标”。标语的拟制要注意下列各点：适合反复诉求， 容易记忆，富有韵味，通俗而有时代感。 标语的用法： 第一、标语可安排在广告的任何位置，若放在主要的位置就可代替标题使用； 第二、标语必须反复使用才能成为“语言的商标； 第三，必须是意思完整的句子，有时还以对句的形式出现。