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　　这种合同的法律性质是融资租赁法律关系，如果正当宣传，双方平等自愿签订相关协议，融资租赁法律关系是合法有效的。如果商家以“租车”为名，与消费者签订融资租赁协议，承诺可以随时退租，可能涉及法律上欺诈、显失公平及格式条款无效的违法情况，因为这类条款往往是公司单方面制定，消费者在签订时无权修改或提出异议，可能构成排除消费者主要权利或豁免公司方主要义务的格式条款，面临无效的法律后果。还涉及虚假宣传，违反消费者权益保护法及反不正当竞争法相关规定。